Ο Chester μαρσάρει με το βαν του στην Αθήνα
To Chestervan μαρσάρει για τα Cheetos XXL. Γνωρίστε τους βασικούς συντελεστές της… μηχανής του.
Σάββατο μεσημέρι στην Ερμού. Ένα βανάκι παρκάρει, ακούγεται μια funky μουσική. Δύο τσιτάχ βγαίνουν και τη διασχίζουν. Μετά από μόλις 10 λεπτά, τα τσιτάχ εμφανίζονται στο Ζάππειο και στο Παναθηναϊκό Στάδιο. Και σε όλα τα social media. Μιλήσαμε με τους συντελεστές της ενέργειας Chestervan για τα Cheetos XXL, από τη Socialab.
«Σκεφτήκαμε απλά. Θέλαμε να κάνουμε buzz, ντόρο όπως το λένε στην καθομιλουμένη. Θέλαμε να γνωρίσει ο κόσμος τα Cheetos XXL αλλά και να μπει στον κόσμο των Cheetos XXL», μας λέει ο Τάσος Βελιάδης, Partner της Socialab. «Ωστόσο, μια απλή ενέργεια που θα έτρεχε έξω, δεν αρκούσε. Θέλαμε να ενοποιήσουμε τον φυσικό κόσμο με το digital. Να κάνουμε μια μοντέρνα επικοινωνία χρησιμοποιώντας τα trends που κυριαρχούν σήμερα- τα videos, το user generated content, τα hashtags».
Και έτσι έγινε. Το Chestervan όπου πήγε, δημιούργησε ντόρο. Χιλιάδες παιδιά αλλά και μεγάλοι έπαιξαν με τους Chesters. Φωτογραφήθηκαν μαζί τους και ανέβασαν τις φωτογραφίες τους στα Social Media. Μέσω ενός Facebook App που δημιουργήθηκε ειδικά γι’ αυτή την ενέργεια, οι χρήστες ενημερώνονται για τις επερχόμενες διαδρομές του Chestervan, ώστε αν θέλουν να το συναντήσουν.
Ο Γιώργος Πασχαλίδης, Creative Director στη Socialab, υπογραμμίζει: «Όταν έχεις κάτι πραγματικά δυνατό, από την αρχή, πρέπει να το εκμεταλλευτείς. Είχαμε τον Chester, μια παγκόσμια αναγνωρίσιμη μασκότ. Έπρεπε να τον χρησιμοποιήσουμε. Από εκεί και έπειτα, αυτό που έπρεπε να βρούμε είναι το πώς να τον πλαισιώσουμε, να τον φέρουμε στον έξω κόσμο αλλά και στο digital περιβάλλον».
Αν κρίνουμε από το αποτέλεσμα, πραγματικά η ιδέα ήταν πολύ αποτελεσματική. Μόνο το πρώτο Σαββατοκύριακο, τον Chester είδαν 32.000 άτομα, μοιράστηκαν 1350 προϊόντα Cheetos XXL, πάρθηκαν περίπου 2.000 φωτογραφίες μόνο από το κοινό – γεγονός που μαρτυρά την εκτόξευση του engagement.
«Η ενέργεια δεν ήταν εύκολη στην έκβασή της. Υπήρχαν πολλές πτυχές που έπρεπε να προσεχθούν, από απλά πράγματα διαχείρισης έως και πιο σύνθετα. Το Project απαιτούσε team work, ταχύτητα, επανέλεγχο κάθε σταδίου της ενέργειας, από το Digital στο Physical και το αντίστροφο, όπως και πλεονάζουσα διάθεση. Τα είχαμε όλα, και άξιζε. Ήταν και για εμάς σημαντική εμπειρία», μας λέει η Δήμητρα Γουρδούπη, Project Manager της όλης ενέργειας στην Socialab.
Η ενέργεια διαρκεί συνολικά 5 Σαββατοκύριακα. Μπείτε στη σελίδα των Cheetos Greece και ενημερωθείτε. Όσο για τα επόμενά σχέδια της Socialab, ο Τάσος Βελιάδης απαντάει: «Όπου να ‘ναι θα δείτε από εμάς ένα αερόστατο, μπορεί και ζέπελιν, μπορεί και αεροπλανοφόρο», μας λέει.
Αστειεύεται. Μάλλον.
«Σκεφτήκαμε απλά. Θέλαμε να κάνουμε buzz, ντόρο όπως το λένε στην καθομιλουμένη. Θέλαμε να γνωρίσει ο κόσμος τα Cheetos XXL αλλά και να μπει στον κόσμο των Cheetos XXL», μας λέει ο Τάσος Βελιάδης, Partner της Socialab. «Ωστόσο, μια απλή ενέργεια που θα έτρεχε έξω, δεν αρκούσε. Θέλαμε να ενοποιήσουμε τον φυσικό κόσμο με το digital. Να κάνουμε μια μοντέρνα επικοινωνία χρησιμοποιώντας τα trends που κυριαρχούν σήμερα- τα videos, το user generated content, τα hashtags».
Και έτσι έγινε. Το Chestervan όπου πήγε, δημιούργησε ντόρο. Χιλιάδες παιδιά αλλά και μεγάλοι έπαιξαν με τους Chesters. Φωτογραφήθηκαν μαζί τους και ανέβασαν τις φωτογραφίες τους στα Social Media. Μέσω ενός Facebook App που δημιουργήθηκε ειδικά γι’ αυτή την ενέργεια, οι χρήστες ενημερώνονται για τις επερχόμενες διαδρομές του Chestervan, ώστε αν θέλουν να το συναντήσουν.
Ο Γιώργος Πασχαλίδης, Creative Director στη Socialab, υπογραμμίζει: «Όταν έχεις κάτι πραγματικά δυνατό, από την αρχή, πρέπει να το εκμεταλλευτείς. Είχαμε τον Chester, μια παγκόσμια αναγνωρίσιμη μασκότ. Έπρεπε να τον χρησιμοποιήσουμε. Από εκεί και έπειτα, αυτό που έπρεπε να βρούμε είναι το πώς να τον πλαισιώσουμε, να τον φέρουμε στον έξω κόσμο αλλά και στο digital περιβάλλον».
Αν κρίνουμε από το αποτέλεσμα, πραγματικά η ιδέα ήταν πολύ αποτελεσματική. Μόνο το πρώτο Σαββατοκύριακο, τον Chester είδαν 32.000 άτομα, μοιράστηκαν 1350 προϊόντα Cheetos XXL, πάρθηκαν περίπου 2.000 φωτογραφίες μόνο από το κοινό – γεγονός που μαρτυρά την εκτόξευση του engagement.
«Η ενέργεια δεν ήταν εύκολη στην έκβασή της. Υπήρχαν πολλές πτυχές που έπρεπε να προσεχθούν, από απλά πράγματα διαχείρισης έως και πιο σύνθετα. Το Project απαιτούσε team work, ταχύτητα, επανέλεγχο κάθε σταδίου της ενέργειας, από το Digital στο Physical και το αντίστροφο, όπως και πλεονάζουσα διάθεση. Τα είχαμε όλα, και άξιζε. Ήταν και για εμάς σημαντική εμπειρία», μας λέει η Δήμητρα Γουρδούπη, Project Manager της όλης ενέργειας στην Socialab.
Η ενέργεια διαρκεί συνολικά 5 Σαββατοκύριακα. Μπείτε στη σελίδα των Cheetos Greece και ενημερωθείτε. Όσο για τα επόμενά σχέδια της Socialab, ο Τάσος Βελιάδης απαντάει: «Όπου να ‘ναι θα δείτε από εμάς ένα αερόστατο, μπορεί και ζέπελιν, μπορεί και αεροπλανοφόρο», μας λέει.
Αστειεύεται. Μάλλον.
