Αποκαλύπτοντας το κορεάτικο φαινόμενο ομορφιάς
Αν θες να μάθεις περισσότερα για την παγκόσμια τάση ομορφιάς "K-Beauty", τότε ήρθες στο σωστό μέρος, με την ειδικό να έχει όλες τις απαντήσεις.
Γράφει η Μαρία Ραφαέλα Λεμπέση
Τα τελευταία χρόνια, η παγκόσμια βιομηχανία ομορφιάς έχει παρατηρήσει μια αξιοσημείωτη αύξηση του ενδιαφέροντος για τα κορεάτικα προϊόντα ομορφιάς, τα οποία ονομάζονται στοργικά "K-Beauty". Αυτό το φαινόμενο ξεπερνά πλέον την απλή γοητεία αφού αντιπροσωπεύει μια πολιτισμική αλλαγή στις προτιμήσεις περιποίησης δέρματος και καλλυντικών παγκοσμίως. Οι καταναλωτές γοητεύονται από τις καινοτόμες συνθέσεις, την κομψή συσκευασία και την υπόσχεση για λαμπερό, άψογο δέρμα που προσφέρουν τα προϊόντα. Αυτό το άρθρο εμβαθύνει στην προέλευση, στα βασικά χαρακτηριστικά και στη διαρκή ελκυστικότητα του K-Beauty, ρίχνοντας φως στο γιατί συνεχίζει να κυριαρχεί στη σφαίρα της περιποίησης δέρματος και των καλλυντικών.
Οι κορεατικές παραδόσεις ομορφιάς ξεκινούν το μακρύ ταξίδι τους αιώνες πίσω, εμποτισμένες σε μια πλούσια ιστορία τελετουργιών περιποίησης δέρματος και φυτικών θεραπειών. Ωστόσο, μόλις στις αρχές της δεκαετίας του 2000 το K-Beauty κέρδισε παγκόσμια προβολή, τροφοδοτούμενο από ένα κύμα επιδραστικών beauty bloggers, influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και διασημοτήτων που εξυμνούν τις αρετές του. Η εστίαση των προϊόντων βασίζονται στην καινοτομία και την ποιότητα, σε συνδυασμό με την σχολαστική προσοχή στη λεπτομέρεια, ώθησαν γρήγορα τη χώρα στην πρώτη γραμμή της βιομηχανίας ομορφιάς.
Αυτό που ξεχωρίζει τα κορεάτικα προϊόντα είναι η έμφαση που δίνει στην επίτευξη του «γυάλινου δέρματος» - μια επιδερμίδα που είναι λαμπερή, δροσερή και φαινομενικά άψογη. Για να αποκτήσεις αυτό το πολυπόθητο look, τα προϊόντα δίνουν προτεραιότητα στην ενυδάτωση, τη θρέψη και την απαλή απολέπιση σε σχέση με το βαρύ μακιγιάζ. Κεντρική θέση σε αυτή τη φιλοσοφία είναι οι ρουτίνες περιποίησης δέρματος πολλαπλών βημάτων, που συνήθως περιλαμβάνουν καθαριστικά, τονωτικά, αιθέρια έλαια, ορούς, ενυδατικές κρέμες και μάσκες. Κάθε προϊόν είναι σχεδιασμένο με φυσικά συστατικά όπως πράσινο τσάι, βλεννίνη σαλιγκαριού, τζίνσενγκ και υαλουρονικό οξύ, γνωστά για τις αναζωογονητικές τους ιδιότητες.
Πέρα από την αποτελεσματικότητά του, η γοητεία τους έγκειται στη κουλτούρα και τον πολιτισμό τους που περιλαμβάνει την κορεατική μουσική, την τηλεόραση και τη μόδα. Ως αποτέλεσμα, η κορεάτικη φιλοσοφία αλλά και τα προϊόντα ομορφιάς έχουν ξεπεράσει τα στενά γεωγραφικά όρια. Αν ψάχνεις τους λόγους πίσω από αυτό δεν είναι άλλοι από τη μινιμαλιστική αλλά κομψή συσκευασία τους, τα περίεργα ονόματα προϊόντων και τις καινοτομίες που καθορίζουν τις τάσεις στον κόσμο της ομορφιάς και του skincare routine.
Ένα αξιοσημείωτο για το K- Beauty trend είναι ότι τα τελευταία χρόνια προσπαθεί να πλησιάσει και μία μερίδα ανθρώπων με περιβαλλοντική ευσυνειδησία καθώς έχει δοθεί μια αυξανόμενη έμφαση στη βιωσιμότητα και τις ηθικές πρακτικές στην κατηγορία αυτών των προϊόντων. Πολλές κορεατικές μάρκες δίνουν προτεραιότητα στις φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες και στις διαφανείς πρακτικές προμήθειας, που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες των καταναλωτών με κοινωνική συνείδηση. Επιπλέον, η εστίαση των προϊόντων αυτών στην προληπτική περιποίηση του δέρματος – προάγουν υγιές δέρμα έναντι βαρύ μακιγιάζ, σωστή διατροφή, αποβολή τοξινών – αντηχεί την ευρύτερη στροφή προς τη φυσική ομορφιά και την αυτοφροντίδα. Στην ουσία ως φιλοσοφία έχουν πρώτα τη φροντίδα «από μέσα προς τα έξω».
Φτάνοντας στο τέλος θα αναρωτηθούμε ωστόσο αν αρκεί η… κορεατική φόρα για να αλλάξει τις συνήθειες δεκαετιών του καταναλωτικού κοινού ή αν τα κραταιά brands παγκοσμίως κερδίσουν τελικά την παρτίδα.
Have a beauty-full day!
